透明度

[john290]

营销中与人工智能相关的另一个问题是人工智能使用时的透明度或披露性。

我们可以参考一个例子，那就是巴黎戈布兰艺术学院（Gobelins Paris）的案例。这所法国著名艺术院校以其动画和视觉艺术课程而闻名。该校在宣传材料中使用AI生成的视觉效果后，遭到了强烈反对。该校最初并未披露这些图像是由AI生成的，这引发了学生、校友和艺术家的批评，他们认为，一个致力于培养人类创造力的机构不应该依赖AI进行营销。

为了缓和外界的不满，戈布兰学院发表 加纳 数字数据 份公开声明，澄清这些人工智能生成的图像是学生出版和项目管理项目的一部分，而非学校的核心动画或设计课程。然而，如果从一开始就全面披露，这样的反应是可以避免的。

Gobelins Paris 在社交媒体上回应使用人工智能生成的图像
Gobelins Paris 在社交媒体上回应使用人工智能生成的图像
4.内容创作
尽管创意艺术家们正在抵制人工智能工具，但企业却开始依赖它。通过Midjourney生成一些平庸但可接受的照片，可以轻松节省一整天的拍摄费用。

然而，消费者越来越善于识别促销材料中人工智能生成的内容。虽然人工智能可以增强某些广告的效果，但其效果因人而异。在某些情况下，它可能无法引起观众的共鸣。例如，可口可乐就因制作了一则充斥着人工智能的圣诞广告而遭到强烈反对，该广告让人感觉“毫无灵魂”且“缺乏创意”。

人工智能利用公众人物的声音和图像制作的深度伪造视频虽然娱乐性十足，但也存在严重风险，例如传播虚假信息或欺骗弱势群体。心怀不轨的个人或团体可能会利用这项技术制造虚假证据、操纵舆论或投放误导性广告。

虽然这是一个更广泛的问题，但营销人员必须保持警惕，因为创意行业和营销行业紧密相连。营销活动依赖于艺术家和内容创作者，因此合乎道德的人工智能使用对于维护信任和真实性至关重要。